[프라임경제] KB증권은 19일 CJ대한통운(000120)에 대해 역대급 규모의 쿠팡 개인정보 유출 사태가 디지털 주권(Digital Sovereignty)의 문제로 번지고 있는 가운데, 쿠팡에 대응할 수 있는 서비스를 보유하고 있다는 점이 부각되며 주가 리레이팅(재평가)의 기회가 될 것이라고 바라봤다.
KB증권에 따르면 쿠팡의 부적절해 보이는 대처가 개인정보유출 사고의 여파를 디지털 주권 이슈로 확산시키고 있다. 디지털 주권이란 국가나 기관, 개인이 고유의 데이터, 소프트웨어 및 운영에 대한 통제력을 유지함으로써 외부의 통제를 받지 않을 수 있는 능력을 말한다.
이로 인해 기존 이커머스-택배진영에 대한 투자자들의 시각이 개선될 가능성이 있다는 관측이다. 기존 이커머스-택배진영의 업체들은 쿠팡의 독주를 견제하지 못해 사업상 어려움을 겪어왔기 때문이다.
강성진 KB증권 연구원은 "쿠팡 사태는 지난해 소위 '일본 라인 사태'를 떠올리게 한다"고 짚었다.
지난해 일본 정부는 전년 11월 개인정보 라인의 개인정보 유출 사고와 관련, 일본 라인 운영사 라인야후에 네이버와의 자본관계 재검토(지분매각)를 요구했다. 일본 정부는 라인야후가 시스템 운영을 위탁한 네이버에 보안 강화를 요구하거나 관리 감독하기 어려운 구조적 문제(네이버가 라인야후의 50% 주주)를 지적했다.
라인은 일본에서 사용자가 9600만명에 달하고 행정, 재난알림, 결제 등이 결합된 생활 인프라다. 일본 정부는 주요 인프라의 통제력이 외국 기업에 있다는 것을 잠재적 안보 위협으로 인식했을 것이라는 분석이다.
이와 관련해 "쿠팡은 한국에서 이미 중요한 인프라로 기능하고 있지만 외국 국적의 기업이다. 쿠팡은 수천만개의 한국인 개인정보를 관리하고 있으며, 탁월한 배송능력으로 한국 소비자들에 대한 강한 장악력을 확보하고 있다"고 설명했다.
이어 "또한 전국 수십개의 풀필먼트 센터에 대한 투자를 이미 완료해 후발 주자들이 등장하기도 어렵다"며 "이러한 상황에서 이번 국회 청문회는 일종의 결정적 순간이라고 볼 수 있다. 한국 정부와 소비자는 이 문제를 디지털 주권 관점에서 볼 것이다. 한국의 주요 인프라를 담당하고 있는 기업이 한국의 통제를 받지 않으려고 한다는 인상을 줬기 때문"이라고 진단했다.
강성진 연구원은 "쿠팡이 얼만큼 흔들릴지는 불분명하지만, 쿠팡의 독주에 균열을 내지 못하던 택배 업체들에게는 희소식"이라고 바라봤다.
아울러 "특히 CJ대한통운은 쿠팡이 상장(IPO)으로 투자 자금을 확보한 2021년 당시 쿠팡과의 경쟁으로 인해 택배 사업이 장기 위축될 것이라는 투자자들의 우려가 점점 강해지면서 주가가 하락한 바 있다"고 덧붙였다.
강 연구원은 "CJ대한통운은 소화물 처리능력, 새벽 배송, 주 7일 배송 투자 등으로 쿠팡에 대응할 수 있는 서비스를 만들어내기 위해 노력해왔지만 투자자들의 마음을 크게 돌려놓지 못했던 것이 사실"이라고 말했다.
마지막으로 "그동안 쿠팡을 견제할 묘수를 찾지 못해 어려움을 겪던 CJ대한통운 및 기존 이커머스-택배진영의 업체들에게는 반가운 변수가 나타났다고 볼 수 있다. 이는 주가 리레이팅의 원인이 될 수 있다"고 조언했다.